【汽车人】听说有人对ID. 与众降价有意见？

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在ID. 与众的字典里，“金色”不仅是车头标识的金光闪亮，更是品牌的含金量。

文 /《汽车人》吴毓

近期，大众安徽首款面向中国市场的量产车——ID. 与众宣布调整产品价格，给出限时成交价，直接现金优惠四万元，希望借此在年底汽车消费旺季带来一波销量。

当前的中国汽车市场高度内卷，有关价格的信息更是舆论和消费者关注讨论的重点。光怪陆离的言论层出不穷，使得企业正常的商业决策也难免会迎来一些“微词”或“质疑”。

但“没有绯闻的明星，不是真的明星”，《汽车人》认为，这正是大众这样的老牌明星车企快速与市场磨合，及时应变的体现，也说明即便强如大众，也需要在日新月异的中国市场中，快速调整策略，才能守住领先地位。

好饭不怕晚，大众开启“大象转身”

首先，有人说降价来得是不是太晚了。

其实不算晚，也正应了“好饭不怕晚”这句老话。ID. 与众是大众在华第三个合资公司——大众安徽首款面向国内市场的产品。

事实上，就像不断探索与尝试、调整与优化，才能接近真理，汽车设计、生产制造与市场销售也是如此，都是波浪式地前进，都要与时俱进地奔跑。第一款产品，需要第一时间就准确打准市场的七寸，则推敲和尝试的过程必须要慎之又慎。这是大众给出市场最优解的必然过程，也是一个新生品牌在面向市场时该有的审慎态度。

中国汽车市场在过往经历了长达三十年高速增长的黄金年代，汽车消费市场的运行规律也有迹可循。但今天的汽车行业，竞争态势、发展趋势完全不同往日，面临着电动化与智能化叠加的转型浪潮、高端跃升与价格下探的激烈对撞、新品大量涌入和品牌不断淘汰的轮番上演……

一句话，没有模式可以复制，更没有石头可以标记。而ID. 与众此次调整产品价格，就是在探索的过程中优化与改进，就是在充满不确定的情况下小步快跑！

大众安徽此次能够基于市场消费趋势，结合企业自身发展目标，快速给出极具竞争力的优惠价格，也再次印证了作为一个全球汽车集团，以及扎根中国市场40年的老牌车企，在当下市场依然能以敏捷的姿态，开启大象起舞的转身速度。

恪守长期承诺，以真诚回应用户关切

其次，有人说降价会伤老用户，刚买就降价，老用户体验不好，不如当初一步到位。话虽然没错，但别忘了，此次ID. 与众降价的同时，宣布了对老用户的现金补贴政策，价差直接现金补贴，也正是大众在中国市场重视“长期主义”与“长期承诺”的映射。

市场的“微词”至少说明两件事：其一，中国市场对ID. 与众的关注度在逐渐提升，作为一个新生品类，ID. 与众毫无疑问已经开始积蓄起有力的正向舆论势能了；其二，是中国用户对长期主义的渴望，某些车企用“割韭菜”式的发展方式已经立不住脚。

ID. 与众的价格政策虽然有调整，但其初衷仍是趋近中国用户的期望；特别是针对已购用户做出安排，凸显其对于在中国市场长期发展的承诺。

如果没有长期主义的心态，ID. 与众不会成为首个同时获得中汽研NESTA“整车电池安全认证”和“电池安全年度车型”双认证的车型。

NESTA是全球唯一新能源汽车电安全技术验证体系，以解决“车辆零自燃、行车零失控、人员零伤亡、用车零焦虑”为目标。唯有实现充电安全、电磁安全、功能安全、高压安全、电池安全、消防安全等六个维度的全面安全，才能获得NESTA的认证。

如果没有长期发展的承诺，ID. 与众也不会花时间费力气搞什么长期耐久性测试、扭转刚度测试，以及增强的底板和安全气囊系统验证。

ID. 与众坚持两冬两夏的整车测试，耐久测试总里程高达350万公里；在57类安全试验中，22类的试验结果远超国标要求，携带测试假人的实车碰撞达到179次；取得中汽研整车电池安全认证之前，ID. 与众已经针对电池安全进行了436项各类安全测试……

虽然有些言论，看似是“微词”，实则反映了市场对ID. 与众的超高期待。

回归初心，再次擦亮金色招牌

ID. 与众以金标现身，其底色仍是大众。设定一款好车的“黄金品质”，提供一款好车的“金质服务”，正是ID. 与众的初心。

在销售网络布局方面，大众汽车（安徽）从零开始构建了独立的品牌直营（DTC）新零售体系。随着成都、上海、广州、北京四家ID. UNYX体验中心相继开业，其品牌直营版图已实现了东、南、西、北区域的全覆盖。到2024年底，其零售网络将覆盖34个城市，到2025年底将覆盖超过70个城市。

在充电方面，ID. 与众提供多种场景的无忧充电解决方案。家庭充电提供了省心安装的7kW车规级品牌充电墙盒；公共充电网络已覆盖全国超过70万个充电终端，其中包括由开迈斯提供的覆盖200多个城市的超1. 28万个尊享充电终端，它们能提供45分钟充电预约、直流快充、即插即充、免费停车等尊享服务。

用户关心颜值与性能，更关心使用体验；担心落单就降价，更担心售后服务拉胯。而ID. 与众不仅集成了德系产品的操控与品质，更锚定了电动化智能化的科技与体验，其独一无二的金色徽标，不仅涵盖了产品的设计与制造，更涵盖了线上触点与智慧生态。

可以预期，无论是销售网络稳步前进、充电网络的快速布局，还是市场政策的小步快跑、面对既有用户的诚意表达，最终都会凝聚为ID. 与众的品牌力，并成为其在市场竞争中脱颖而出的驱动力。

在ID. 与众的字典里，“金色”不仅是车头标识的金光闪亮，更是品牌的含金量。这一轮ID. 与众的终端价格调整，也凭借真诚的态度、以用户为中心的理念，再次擦亮了其金色的招牌。【版权声明】本文系《汽车人》原创稿件，未经授权不得转载。